コーポレーターズ(Co-operators Group)は今週、ダイナミックな新ブランドを、全国的な広告、ソーシャルメディア、広報、リテール・活性化キャンペーンを通して発表しました。Hugeとのパートナーシップで作成された新ブランドは、コーポレーターズを従来の保険のみのブランドから、パーソナライズされた先進的で総合的な金融サービスブランドに完全に転換させることを反映しています。
「コーポレーターズのブランド変更は、すべてのカナダ人と当社にとって、将来の成長と機会を意味しています。」と、コーポレーターズのマーケティングおよびコミュニケーション責任者であるシンディ・ウォン(Cindy Wong)氏は述べています。「私たちは、地域の人々が経済的な強さや安全性を構築する際にサポートを受けられないと感じていること、追いつめられているように感じていることを聞いています。新ブランドは、保険から総合的な金融サービスへの移行を表現しており、カナダ人に比類のないパーソナライゼイションを提供するという当社の取り組みを示すものです。」
コーポレーターズは44年近く同じブランドを使用してきたましたが、その伝統を維持しつつ総合的な金融サービスを提供するという、新しい先進的なアプローチを導入することが重要でした。「協同組合運動という樫の木に成長する1粒のどんぐり(An acorn that will grow into one of the greatest oak trees of the Co-operative movement.)」という創業者の長年の想いから生まれた新ブランドは、同社の歴史を尊重しつつ未来に向けてブランドを構築するものです。
新しいロゴは、樫の葉を現代的に解釈したもので、矢印の方向性と組み合わせて、3つの要素が調和して前進するように構成されています。葉の有機的な部分は、コーポレーターズの人間性とそのルーツを反映しており、矢印は将来に向けたビジョンを表しています。
ロゴの「動き」と「勢い」は、カナダ人の経済的な将来の成長を支援するというコ－ポレーターズの取り組みを表現しています。同様に、樫の葉の自然で歴史的な品質は、彼らの経歴を表現しており、このブランドを他の金融サービスとは一線を画すものにしています。」と、Hugeのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるアレン・オーケ(Allen Oke)氏は説明します。
新ブランドを立ち上げるために、コーポレーターズは、同社のパーソナライズされたアドバイスベースの金融サービスへのアプローチを強調する、強力な家庭外コンポーネントを含む全国的な多層キャンペーンを展開しています。
「新ブランドを立ち上げるにあたり、私たちは、コーポレーターズの市場ニーズに対する理解を伝えるだけでなく、真にパーソナライズされたサービスとアドバイスとは何かを示すキャンペーンが必要でした。」とオーケ氏は付け加えます。
キャンペーンでは、さまざまなコーポレーターズの顧客とその顧客に合わせた投資プランを描いた人生の瞬間を「<YourNameHere>クリエイティブ・ビデオ」で紹介しています。
今週、英語とフランス語のクリエイティブ・ビデオの15秒バージョンがFacebook、Instagram、Snapchat、Twitter、LinkedInで公開され、30秒バージョンと15秒バージョンがテレビ、プログラマティックビデオ、YouTubeで公開されました。さらに、ラジオのトラフィックタグ、インフルエンサーによるコンテンツの作成、ポスター、交通機関での広告、リンクボード、デジタルスクリーンなど、見出し主導の家庭外クリエイティブなど、さまざまな広告チャネルが用意されています。
新ブランドへの信頼を築くための戦略的広報プログラムは、コーポレーターズの比類のないパーソナライズに基づいており、ニッチなメディア戦略を通じてコアの消費者を対象としています。また、新しいカナダ全国調査の結果を紹介しています。Angus Reid Forum Panelで実施された「Money Mindset Imprints」というタイトルのオンライン調査は、両親や祖父母がどのようにお金を管理していたか、彼らの生活経験に基づいて、お金に対するカナダ人の感情的な認識を探ることを目的に実施されました。第三者の専門家は、それぞれのお金のへの認識が個々の経済的な見通しに影響を与えることから、個人ごとのプランが必要であることを指摘しています。
新しい看板は、2021年9月20日以降、コーポレーターズに配置されています。キャンペーンは2021年10月4日にカナダ全土で開始され、年末まで行われます。Epitaph Groupがメディア・プランニングと展開を担当します。
ICMIFサイトの英語ニュース記事（以下にリンクを表示）を許可を得て翻訳・転載しています。
掲載日付2021.10.7
